Núcleo de subconsumo se intensifica a medida que los presupuestos se ajustan.

No, no soy la única cansada de la avalancha de cosas que me dicen que compre en las redes sociales. A pesar de la opinión de mi hija de 16 años, sé que no estoy sola en esto. Es por eso que el surgimiento de “underconsumptioncore” fue un cambio bienvenido lejos de la cultura de los influencers, y finalmente me hizo sentir vista.

Hace años, me comprometí a vivir con menos. Pero mantener un estándar más cercano al minimalismo que a la sobreconsumición es un voto que he tenido que renovar anualmente, mensualmente, diariamente. Digamos que es una lucha. Instagram no ayuda.

Cada vez encuentro más agotadora la constante promoción de todo, desde batidos de proteínas hasta villas privadas de vacaciones. Sin mencionar cómo esta constante corriente de marketing de influencers a menudo entra en conflicto con mis propias aspiraciones de estilo de vida (y presupuesto).

Consejos profesionales: tengo un límite de tiempo en pantalla establecido para Instagram, mantengo las publicaciones patrocinadas “silenciadas” y regularmente “denuncio” anuncios que siento que son intrusivos. Además, sigo “la regla de las 48 horas”, que requiere esperar al menos dos días antes de hacer cualquier compra discrecional, a través de las redes sociales o de otra manera.

Aunque la mayoría de los estadounidenses dicen que viven de cheque en cheque, los consumidores rutinariamente gastan más de lo que pueden permitirse en compras impulsivas, muestran muchos estudios, particularmente aquellos anunciados en sitios como TikTok, Instagram y Facebook.

“Estamos bombardeados con oportunidades de compra”, dijo Casey Lewis, experta en tendencias de redes sociales y fundadora del boletín de tendencias After School. “Ahora es una especie de carrera armamentista por los dólares de los consumidores”.

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Un informe de Intuit Credit Karma encontró que aproximadamente 2 de cada 5 estadounidenses han comprado productos anunciados en redes sociales en el último año, y casi una cuarta parte, el 23%, gastó $1,000 o más en esas compras.

La Generación Z, en especial, toma decisiones de compra muy influenciadas por TikTok e Instagram, donde las recomendaciones de los influencers juegan un papel muy significativo, mostró otro reporte de KPMG.

El último trend financiero de TikTok, #underconsumptioncore, trata de sacar el máximo provecho de lo que ya tienes y rechazar la tentación de comprar más (y más y más). Eso también me lo dijo la estilista personal Allison Bornstein en 2023, y desde entonces se me ha quedado grabado.

El momento es oportuno, dado que los consumidores se sienten cada vez más ajustados de dinero y su confianza en la economía está mostrando signos de tensión, según Brett House, profesor de economía de la Columbia Business School. “Es un movimiento cíclico, impulsado por condiciones macroeconómicas”, dijo.

De hecho, la idea detrás de la subconsumición ha surgido con “regularidad predecible” en momentos similares de la historia reciente, incluyendo a principios de los años 90, luego cuando la burbuja de las punto-com estalló a principios de 2000 y nuevamente durante la Gran Recesión, dijo House. “En cada caso, la estética era un poco diferente, pero representaba una mentalidad de volver a lo básico”.

Esta vez, #underconsumptioncore también se deriva de una serie de otros factores, incluido el deseo de vivir de manera más intencional y sostenible. La Generación Z también es la generación más consciente del medio ambiente.

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Pero aún así, esta tendencia nace principalmente de la necesidad. Sin duda, poca gente puede permitirse todas estas cosas.

Los estadounidenses están sintiendo el dolor de la inflación persistente, con varios informes que muestran que muchos han agotado sus ahorros y ahora dependen de tarjetas de crédito para llegar a fin de mes.

El bienestar financiero se está deteriorando y los adultos jóvenes, en especial, están luchando.

Del mismo modo, el interés en el “consumo consciente” y la “desinfluencia” también ha alcanzado su punto máximo, ambos con el objetivo de poner un tope a los gastos excesivos relacionados con las redes sociales.

“Los jóvenes simplemente están como ‘basta, no podemos seguir el ritmo’, y ya no se siente bien”, dijo Lewis.

Pero si #underconsumptioncore es simplemente un estado de ánimo o un movimiento, todavía es difícil de decir. “La duración de esta tendencia depende, en gran medida, de cuánto tiempo continúe la desaceleración de la economía y los ingresos sigan por debajo de los aumentos de precios”, dijo House.

Lewis duda de si esta tendencia tendrá algún impacto sostenido en absoluto. Ya su feed está siendo invadido por #backtoschoolhauls, incluidos atuendos, equipo y decoración para dormitorios, dijo.

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