Nuevas generaciones de asiáticos están invirtiendo en grande en arte.

Compradores más jóvenes y adinerados en Asia están gastando su dinero en arte, según un coleccionista de larga data y ejecutivo senior de una casa de subastas.

Nicolas Chow, presidente de Sotheby’s para Asia, dijo que más del 40% de sus compradores de arte contemporáneo son millennials (nacidos entre 1981 y 1996), mientras que los de la Generación X (1965 a 1980) también son propensos a gastar mucho, dijo.

Los compradores son cada vez más jóvenes. Lo que hemos visto en realidad en 2023 … La Generación X es la base de compradores más importante en realidad – más de un millón de dólares, dominan el mercado, dijo Chow a CNBC’s Art of Appreciation.

La Generación Z – el grupo de edad más joven para compradores – está entrando con fuerza, dijo, agregando que recientemente vio a un comprador de 20 años adquirir una pieza en Shanghái para celebrar su graduación.

Los millennials adinerados en Asia gastaron una mediana de $59,785 en arte y antigüedades durante la primera mitad de 2023, mientras que para los miembros de la Generación Z la cifra fue de $56,000, según la Encuesta de Colección Global 2023 de Art Basel & UBS.

Comprar en subastas – en lugar de a través de un distribuidor, por ejemplo – es popular entre los coleccionistas millennials y de la Generación X a nivel global, según la encuesta. La tendencia parece estar ocurriendo en Asia. En la subasta de la temporada de primavera de Christie’s en Hong Kong, realizada entre el 25 de mayo y el 1 de junio, alrededor de un cuarto de los compradores eran nuevos en la casa de subastas, y el 43% de estos eran millennials, según un comunicado en línea.

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Un visitante se toma una selfie con una obra de Yoshitomo Nara durante las ventas de primavera de Sotheby’s en Hong Kong el 2 de abril de 2024.

Chen Yongnuo | China News Service | Getty Images

Y, aunque el tamaño del mercado global de arte cayó un 4% el año pasado a alrededor de $65 mil millones, según el Informe del Mercado de Arte 2024 de Art Basel & UBS, las ventas en China aumentaron un 9% en 2023, superando al Reino Unido como el segundo mercado de arte más grande del mundo. La actividad se disparó a medida que los compradores posteriores al bloqueo adquirieron inventarios de subastas atrasados y como las principales ferias y exposiciones de Hong Kong volvieron a una programación a gran escala, escribió la autora del informe y fundadora de Arts Economics, Clare McAndrew.

Para Sotheby’s, el aumento en los compradores más jóvenes se debe en parte a un aumento en la actividad en línea. Durante la pandemia, realmente desarrollamos nuestras habilidades digitales con transmisiones en vivo … Y esto realmente ha acercado el arte a las comunidades y nos ha permitido interactuar con nuestros compradores en todo el mundo, dijo Chow.

Los coleccionistas más jóvenes están interesados en nuevas formas de arte, con los coleccionistas de la Generación Z teniendo el gasto promedio más alto en arte digital a nivel global – así como en impresiones – de cualquier generación, según la Encuesta de Colección Global 2023.

Artistas digitales jóvenes

Para Angelle Siyang-Le, directora de la feria Art Basel en Hong Kong, los artistas que trabajan en medios digitales están cobrando más relevancia. La definición de arte digital hoy en día se ha expandido desde simplemente fotografía hasta arte en video, NFTs y arte generado por inteligencia artificial, dijo a CNBC’s Art of Appreciation.

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Un NFT, o token no fungible, es un activo digital único almacenado en la cadena de bloques. Las ventas de NFTs relacionados con el arte fueron de $1.2 mil millones en 2023, menos de la mitad del pico de $2.9 mil millones en 2021, aunque aún significativamente más alto que las ventas de 2020, que fueron de $20 millones, según el Informe del Mercado de Arte 2024.

Con las generaciones más jóvenes volviéndose cada vez más prominentes en el mercado … los artistas digitales … serán el grupo de artistas que recibirán más atención, agregó Siyang-Le.

La artista con sede en Hong Kong, Mak2, utiliza una variedad de medios en su trabajo, incluyendo videos de Instagram. Su obra de 2017, You Better Watch Out, una bola de nieve inflable y transparente, presentaba códigos QR flotantes que la audiencia podía escanear. Cámaras de circuito cerrado de televisión filmaron a las personas escaneando los códigos, que se vinculaban a una página web que mostraba a la audiencia mirando la obra de arte.

Así que estás viéndote a ti mismo siendo observado, dijo Mak2 a CNBC’s Art of Appreciation. No solo estás mirando tu teléfono, te conviertes en datos que circulan dentro de la aplicación y que son grabados y analizados, agregó.

Personas ven obras en Art Basel Hong Kong, celebrado en marzo de 2024. Una instalación del artista Mak2, Copy of Copy of Copy of Copy, se ve en el centro.

China News Service | Li Zhihua | Getty Images

Mak2 exhibió en Art Basel Hong Kong en marzo, con una instalación llamada Copy of Copy of Copy of Copy, basada en el videojuego The Sims y pintada por artistas que ella comisionó a través de un sitio de comercio electrónico.

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En los últimos 10 años, Sotheby’s se ha abierto más al arte contemporáneo y moderno, dijo Chow. Hace cincuenta años cuando llegamos a Asia … trajimos arte chino … Y hoy en día, realmente hemos abierto el mercado a todo tipo de nuevas experiencias y nuevos materiales, desde dinosaurios hasta autos hasta arte contemporáneo, de todo el mundo. NFTs, zapatillas, lo que sea, dijo.

La Asociación de Galerías de Arte de Hong Kong registró un aumento del 27% en galerías miembro entre 2021 y 2023, mientras que el Museo del Palacio de Hong Kong abrió en 2022, y el M+ el año pasado – ambos museos contemporáneos que fomentan un mayor interés en la comunidad artística en Asia, dijo Chow.

Sotheby’s ha estado realizando subastas en Asia desde 1973 y abrirá una flagship maison en Hong Kong en julio, que venderá piezas para compra inmediata y también realizará subastas regulares. En nuestra maison, ofreceremos material de todo el espectro de lo que Sotheby’s tiene para ofrecer, desde la prehistoria remota hasta el futuro digital, dijo Chow.

– CNBC’s Quek Jie Ann contribuyó a este informe.

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